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词库的拓展和整理

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市场公关关键词

树立品牌形象专用关键词。这类关键词一般没什么指数,但是与品牌密切相关,如果说之前策略是为了获取流量的话,那么这里的策略就可以称之为创造流量。比如长城汽车曾经进行了“SUV心”的关键词策略,尽管这个词没什么指数,但是企业用它进行市场推广,相当于塑造了一个“附属品牌”,占领了消费者的心智。对其企业的SUV产品的推广有很大帮助。这是一种非常有效的市场公关工作,让一个没有指数的深入人心,成本低廉,效果极好。在网络上我们可以用关键词排名给我们的公司和产品进行定位,定位很重要。

活动促销关键词

1)节假日、新电影、热门事件、最新新闻,我们的产品都可以想办法和这些联系起来,进行相关关键词的优化,进行产品的促销,会带来意想不到的收获。

2)小技巧:比如在某大导演的电影开始筹拍的时候就开始优化电影名字,这时候它的指数小,竞争很不激烈,但是当它开始上映后,指数会升的特别高。

词库的拓展和整理

研究竞争对手的关键词

通过调查分析,了解竞争对手的关键词很重要。了解竞争对手有哪些关键词策略,他们的宣传渠道,尽可能获取他们最全的关键词词库。尽量做到竞争对手有的关键词要全有,对手没有的也要有,人无我有,人有我优。

现有关键词的监控与整理

已经取得的成绩要及时总结经验:网站现在所有的流量来源要做到精确统计,务必搞清楚之前的工作哪些是有效的,哪些是无效的。有些流量是意想不到的,而其对应的关键词是接下来重点研究的对象。

根据监控成果调整词库:SEO推广的优势在于有多种数据来验证我们的优化成果。每做一次的努力,都要清楚它的效果。去除效率低下的关键词,增添意外收获的关键词,并重点研究。

根据经验放大我们的成绩:务必根据已经取得的成绩进行优化,尝试根据成功经验把流量成绩放大,这是效率很高的事情,至少可以避免犯错。

头脑风暴

一个人的力量、视野、阅历都是有限的,可以通过头脑风暴的方式和同事、朋友来进行讨论和拓展关键词词源。比如对于普通的智能手机,在搜索相关信息的时候,习惯性地在搜索框输入“智能手机出厂参数”“智能手机评测”但是并不能找到相关信息,用“手机出厂测试”“手机出厂标准”,反倒是能找到有用的信息。原因很简单:在制定手机标准的部门和商家眼里不存在“智能手机”这个概念,他们眼里只有手机,只是不同的功能,不同的配置而已。在一些技术部门眼里,“智能手机”只是营销部门炒出来的概念。

建立词库分类列表

1)关键词类别分组法

一级分类:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词、人群词

二级分类:主词、官网、功能、价格、问句、口碑、促销

举例:

品牌主词:京东商城/联想

品牌官网:京东官网、联想官网

品牌活动:京东618促销、联想笔记促销

品牌口碑:京东怎么样、联想笔记本到底怎么样

产品功能:智能手机

产品价格:联想k860i价格

2)核心词分组法

在拓展关键词的时候,是按照核心词发散思维的,只需要将包含相同核心词的关键词找出来,按照相似句式或者词性的类别划分就可以了。

比如“英语在线课堂、美语词汇培训、英文词汇班、北京英语辅导、英语口语网站、美语口语班”等这些关键词。可以根据核心词划分如下:

英语类:英语在线课堂、英文词汇班、北京英语辅导、英语口语网站。。。

美语类:美语词汇培训、美语口语班。。。

3)语法结构分组法

这是一种利用关键词语法结构分组的方式,这种分组方式适合一些小型网站。比如如下这些关键词:幼儿英语、雅思报名、雅思词汇班、雅思语法班、练口语、少儿英语、提高口语、雅思考试报名、怎样才能学好英语、儿童英语、如何提升英语水平、学口语、宝宝说英语、雅思听力班、小孩子学英语。。。。可以按照语法结构来分如下

业务名词类:少儿英语、儿童英语、雅思听力班、雅思语法班。。。

动词短语类:练口语、学口语、提高口语、雅思报名、雅思考试报名。。。

疑问句:怎样才能学好英语、如何提升英语水平。。

陈述句:宝宝说英语、小孩子学英语。。。

无论采取哪种分类方式、要遵循将意义相近、结构相同的关键词放在一起。这样便于针对关键词组织相应的页面以及针对关键词进行调整。


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